Tot over een paar jaar waren de mannen cosmetica nog beperkt tot scheerzeep, ‘after shave’, deodorant of body spray. Maar in een cultuur waar het uiterlijk sociaal belangrijk is en een jeugdige uitstraling centraal staat, willen de heren er net als de vrouwen zo lang mogelijk verzorgd en dynamisch uitzien.

Tien jaar geleden was het nog bijzonder als een man mannen cosmetica gebruikte. Vaak waren het vrouwencrèmes die waren gepikt van moeder of van ( een) vriendin en je huid minder droog maakte. Toen wetenschappelijk onderzoek aantoonde dat de fruitzuren in die crèmes niet voedend genoeg waren voor mannen omdat ze nu eenmaal een dikkere en vettere huid hebben, kwamen de fabrikanten langzamerhand met de mannencrèmes op de proppen.

Tegenwoordig vinden veel mannen het fijn om na het scheerritueel het gezicht nog even in te vetten of een speciaal voor mannen gemaakte bodylotion te gebruiken. Volgens diverse onderzoeksbureaus richt de mannen cosmeticamarkt zich voornamelijk op de jonge man tussen de 24 en 35 omdat die vaak genoeg geld bezitten om het uit te kunnen geven aan cosmetica. Waren het in eerste instantie nog shampoos tegen roos en haaruitval en producten voor een droge huid die erg in trek waren, momenteel groeit de vraag naar—en de verkoop van—echte cosmetica en geuren.

Toch lopen nog lang niet alle mannen warm voor mannen cosmetica. Dit bleek ook uit onderzoek, en de markt heeft hier handig op ingespeeld. Oudere mannen blijken vaak te behoudend om cosmetica te gebruiken en het merendeel heeft er geen idee van dat ze met bepaalde verzorgingsproducten en persoonlijke hygiëne hun uiterlijk aanzienlijk kunnen verbeteren. Ook zijn de meeste mannen nog te bang om hun interesse in cosmetica kenbaar te maken en daardoor wellicht hun vrouwelijke kant te tonen.

Het enig puntje van kritiek (ook bij de vrouwen overigens) is dat zowel de markt als de ontwikkelingen daarin voornamelijk zijn gericht op de blanke man. Er zijn nog weinig mannen cosmetica producten voor de donkere of Aziatische huid. Of ze zijn moeilijker verkrijgbaar. Of ook daar verandering in komt moet worden afgewacht.

Afkomstig van: Gayhealth